Desde su estreno el jueves 11 de mayo, Plata Quemada, la cuarta película de Marcelo Piñeyro (Tango Feroz, Caballos Salvajes, Cenizas del Paraíso), se convirtió en el estreno nacional más exitoso de la temporada 2000. Si bien en segunda semana la película basada en la novela homónima de Ricardo Piglia resignó el primer puesto en las recaudaciones, no fue mucho lo que la separó de la película de mayor taquilla.Gladiador, la ambiciosa producción “romana” dirigida por Ridley Scott repitió su performance norteamericana y se ubicó primera en las recaudaciones de esta semana. Pero la diferencia con Plata... no fue demasiado grande. La primera llevó a las salas 93.861 espectadores, mientras que el film de Piñeyro –prohibido para menores de 18 años- logró el interés de 92.977. Hasta el domingo, la película argentina llevaba vendidas 271.460 entradas.
La cifra, tratándose de un film nacional, es poco habitual. Pero, a esta altura, no puede considerarse casualidad que una película de Marcelo Piñeyro lleva gente a las salas. Hasta el momento, todos sus films lograron grandes recaudaciones y terminaron resultando buenos (e incluso grandes) negocios.
Algunas razones
1) Las películas de Piñeyro elevaron el estándar industrial del cine argentino
Una de las razones que se esgrimieron para el éxito de Tango Feroz fue el impecable trabajo de sonido de la película (fue el primer film argentino con Dolby Digital). Desde entonces, se sabe que una película de Piñeyro se va a ver y oír bien, y que se acabaron los eternos problemas de sincronización entre el actor y sus palabras, endémicos en nuestro cine
2) Trabajan sobre temas y personajes cercanos a los adolescentes
Desde el Tanguito de Tango Feroz hasta los tres hermanos de Cenizas del Paraíso, los protagonistas de los films de Piñeyro son jóvenes y le hablan de igual a igual al público que, de manera mayoritaria, se ha convertido en el de sus películas. Lo mismo sucede, prohibición aparte, con los románticos ladrones de Plata Quemada.
3) Tienen un lanzamiento bien planeado
Esto es cierto para sus tres primeras películas, aunque menos para Plata Quemada. El apoyo de multimedios ha sido determinante en el caso de Caballos Salvajes y Cenizas del Paraíso a la hora de tener difusión en el mercado. Sin embargo, no sucede lo mismo con Plata..., una producción completamente independiente de los grandes conglomerados de comunicaciones. Sin embargo, la película tuvo buena exposición en los medios y eso le jugó a favor.
4)Plata Quemada está basada en una novela exitosa
Sin dudas, el éxito del texto ganador del Premio Planeta escrito por Ricardo Piglia es una carta fuerte a la hora de llevar gente al cine. Pero es la primera vez que Piñeyro trabaja un “encargo”. Tango Feroz tenía detrás de sí la “leyenda” de Tanguito, Caballos... se montó en el éxito de la película anterior, y lo mismo podría decirse de Cenizas.... A esta altura, cabe pensar que el nombre del director es un factor tan importante de convocatoria popular como los temas de sus películas.
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